祝贺硕士生郝娅茹在期刊《Journal of Retailing and Consumer Services》发表论文
我院硕士生郝娅茹（导师：辛宝贵教授）的论文“Strategic product showcasing mode of E-commerce live streaming”在管理领域国际期刊《Journal of Retailing and Consumer Services》（SSCI，IF=10.4，中科院JCR二区）发表。
论文摘要：
电商直播可以极大地帮助品牌提升销售活力，但在选择合适的电商直播产品展示模式时却面临多重困境。为解决多重困境，我们首先运用斯坦克尔伯格博弈描述了三种电商直播产品展示模式：品牌自播、达人混播和达人专场直播。其次，我们分析了电商直播产品展示模式选择与博弈参数之间的关系，包括直播刺激敏感度、单位服务质量改进成本和服务敏感度。同时，通过对三种模式的对比分析，得出每种模式的最优阈值。最后，我们对中国服装配饰品牌Hodo和RUANS进行了案例研究，以验证上述关系。结果表明：(1) 消费者对直播刺激越敏感，品牌制造商采用专场直播越有利，而单位服务质量改进成本的增加会损害品牌制造商的利益；(2) 坑位费决定了电商直播产品展示模式的选择；(3) 电商直播产品展示模式有助于品牌优化决策。
论文链接：
https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2023.103360
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（供稿：张孟微， 校稿：赵桐）
发布日期：2023-07-29